தமிழ் விளம்பர சூழல்

பஜாஜ் விளம்பரத்தை பார்த்ததும் , தமிழ் விளம்பர சூழல் பற்றி சில எண்ணங்கள் தோன்றின. மிகுதி  விளம்பரங்கள் இறக்குமதி தான் என்றாலும் அதில் டப் செய்யப்படுபவை பற்றி தான் என் எரிச்சல்.

பார்லே ஸ்மார்ட் சிப்ஸ் விளம்பரம் முடியும் தருவாயில்  “Look for aamir on the pack”  என்று பிண்ணணி ஒலிக்கும்  வாசகம் ஹிந்தியில் தந்த பஞ்ச், தமிழில் இல்லை.  இன்னொரு உதாரணம் லேஸ் விளம்பரம். ‘Dillogical’ என்பதை இதயம் லாஜிகல் என்று மொழிபெயர்த்தால் அபஸ்வரமாய் ஒலிக்கிறது.

தமிழுக்கு டப்செய்யும் போது நம்மூர் கலாச்சாரத்திற்கு ஏற்றார் போல் மாற்ற வேண்டும் என்ன எண்ணம் இல்லாமல் மொழிபெயர்ப்பு வேலையில் தான் கிரியேடிவிட்டி இருக்கிறது என்று நம்புகிறார்கள்.

ஹார்லிக்ஸ், கோல்டு வின்னர் போன்றவை தமிழில் உருவாகி ஹிந்திக்கு போனதற்கு காரணம், தயாரிப்பு நிறுவனம் நடத்திய சர்வே தமிழ்நாட்டுக்கு சாதகமாய் அமைதிருக்கலாம். இங்குள்ள தாய்மார்கள் குழந்தைகளின் நலனுக்கு எவ்வளவு விலையும் கொடுப்பார்கள் என்பதாய் வெளிபட்டிருக்கலாம்.

இன்னொரு வகை விளம்பரங்கள், முற்றிலும் வேறு. வட இந்தியர்களை மாடல்களை வைத்து உருவாக்கப்படுவை.  செளத் இன்டியன் ஸ்டிரியோ டைப்பை இறுக பிடித்து நிறுத்தும் உதாரணங்கள்.

கதம்பம் தறித்த பெண்கள், கறுப்பு சாயம் பூசிய ஆண்கள், ஆசை என்பதை ‘asai’ என்று எழுதிபடிக்கும் transliterate கூட்டம், வாயசைவுகள் மட்டும் நகர்த்தியே காட்டப்படும் கோஸப் காட்சிகள். இவ்வகை விளம்பரங்கள், ஒரு சாரார்ரய் கிஞ்சித்தும் மதிக்காத கூட்டம் , அதுவும் விளம்பர உலகம் பல்கி பெருகி30 ஆண்டுகள் கழித்தும்.

SMS விளம்பரம்

இன்று செல்பேசியில் ‘Dear XXXX’ என் பெயரை விளித்து விளம்பர குறுஞ்செய்தி. பார்த்தவுடனே இன்சூரன்ஸ் ஏஜென்ட ஒருவர் சொன்னது நினைவுக்கு வருது. “உங்கள் பி.எப். அமௌன்ட் கூட எங்களுக்கு தெரியும்”.

நமக்கே தெரியாத ஒன்றை ,அதுவும் உங்கள் பைனாஸ் சம்மந்தபட்ட மிக நுண்ணிய செய்தியை, இவர்கள் விரல் நுனியில் வைத்திருப்பது ஆச்சரியமே. புது கிரெடிட் கார்டு வாங்கினாலோ , அல்லது விண்ணப்பிதாலோ போதும் மார்க்கெட்டிங் யுவதி மறு நாள் அழைத்து விடுவார்.

முதல் கேள்வியே நீங்கள் இன்னாரா என்பதே. இல்லை என்றால் பிழைத்தீர்கள் , இல்லாவிடில் அடுத்த ஐந்து அல்லது பத்து நிமிடத்திற்கு ரெகார்ட் செய்த மெசின் போல, பொல பொலவென கவர்ச்சிகரமான வாசகங்கள் காதில் விழும்.

மாதம் ஐந்து ரூபாய கொடுத்தால் போதும் , ஐந்து லட்சம் வரை ஆக்சிடென்டல் இன்சூரன்ஸ் இலவசம் என்பது முதல் உங்கள் கிரெடிட் கார்டுக்கு annual fees இல்லை என்பது வரை , உங்களை உள்ளிழுக்கும் ஆபார்களுக்கு அளவில்லை.

மீண்டும் விட்ட விசயத்திற்கு வருவோம். இந்த எஸ்.எம்.எஸ். மூலம் விளம்பர பண்ணுவது, targeted audiences நோக்கியது. இன்னார் இதன் மேல் விருப்பம் அல்லது வாங்குவார் என்கிற கணக்கு நடை பெற்ற பின்னர்,அனுப்பட வேண்டிய ஒன்று.

இதை பெரும்பாலும் விளம்பரதாரர்கள் கவனிப்பதில்லை. கிடைக்கும் செல்பேசி நம்பர்களை வைத்து , சரமாரியாக அனுப்பி ஒரு brand aversenessஐ உண்டு பண்ணுகிறார்கள். இதனால் ஏற்பட வேண்டிய brand awareness நெகடிவாக வேலை செய்கிறது. உதாரணம் பி.ஜே .பி. தேர்தல் குறுஞ்செய்தி விளம்பரம்.